湿巾市场持续升温，功能性细分产品成消费新趋势

中国生活用纸行业协会最新统计显示湿巾市场升温势leyu官方网站，2025年第一季度国内湿巾销售额同比增长达18.7%。其中杀菌清洁类湿巾贡献了近六成增量。广州一家连锁便利店的店长告诉我，店内货架上湿巾的品类三年前的五种扩充到如今的十七种，儿童手口湿巾和厨房去油湿巾经常补货不还有三天就售罄。

这股增长浪潮背后，是消费者对湿巾使用场景的持续精细化拆解。上班族通勤包里塞一包独立包装的便携湿巾，宝妈们成箱囤购添加木糖醇的婴儿手口湿巾。宠物主人专门选用带有除臭功能的宠物爪部清洁湿巾。上海某写字楼随机采访的leyu官网二十位白领中，有十六人表示每天至少使用一次湿巾，其里面一半人有日常清洁和电子屏幕擦拭两种不同类型的湿巾性细消费新。生产企业捕捉到了细分需求，今年上半年各大电商平台新上架的湿巾SKU数量较去年同期增长了220%。湿巾的功能性竞争已从单纯的清洁延伸至杀菌率、保湿成分和材质厚度。某知名品牌推出的厨房湿巾含有柠檬精油成分，凭借去油不伤手的卖点，在直播间创下单场销售额破千万的分产记录。也有厂商尝试湿巾里面添加乳木果提取物，主打敏感肌可用。

一位日化行业分析师直言，leyu官方网站湿巾正从快消品向个护产品转型了。过去拼价格的白牌湿巾市场份额不断萎缩，带认证标识和成分表详细标注的里面高端产品反而走俏。渠道变化同样值得留意。传统的商超货架上的品成湿巾销量增速平缓。

但外卖平台下单湿巾的订单量同比暴涨三倍，消费者习惯在点咖啡或快餐时顺手带上一包湿巾。即时性消费需求催生了小规格包装的流行是单片装、五片装这样的迷你尺寸成为电商平台搜索热词。杭州一家日用品公司的产品经理向我透露，他们的八片装便携湿巾在某生鲜电商上线两周就断货，但复购率比家庭大包装高出四成。行业高速扩张的，环保争议始终如影随形的。湿巾含有聚酯纤维成分，水体里面难以降解，欧洲已经有多国拟对湿巾征收环保税的。国内一些品牌开始尝试用植物纤维代替合成纤维的，并推出可冲散型湿巾。一位供应链从业者算过一笔账，环保材质的成本较传统的材质高出三成左右，终端售价却只能上浮百分之十五，溢价空间被渠道商挤压。利润压力确实存在，消费者愿意为好产品买单。

山东某大型纸品企业的市场负责人透露，他们今年推出的一款全降解湿巾虽然定价不低，百分之三十的首批购买用户在一个月内产生了二次购买。市场的真实反馈表明。湿巾消费正进入品质竞争的新阶段。